本单位完成《动漫玩具行业数据深度调研分析与发展战略规划报告》编制工作

  1、动漫产业定义

  动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为主要表现形式,包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业,因为有着广泛的发展前景,动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

  2、动漫产业特征

  (1)动漫产业的资产特征

  1)非实物形态。无形资产占据了动漫产业资产中的大部分,是动漫产业的核心资产。动漫产业的竞争优势来源于不断创新所产生的难以模仿的无形资源与能力,而这些都构成了动漫产业的无形资产。无形资产作为一种隐形存在的资产,与有形资产存在很大程度上的区别。

  2)技术替代性。动漫产业作为高新技术型产业,是集艺术、技术于一体的综合性产业。技术水平的提升能降低动画制作的成本,同时可以提高动画制作效率,为动漫企业开辟新的市场、成长新兴动漫业态,最终在市场上获得更大的竞争优势提供保障。因此,动漫企业必须保持足够的创新力量以跟上技术进步所带来的冲击。

  3)权利运用方式的多样性。一个完整的动漫产业链主要包括三大环节:第一阶段为漫画创意和原创作品的开发;第二阶段为动漫制作不同的传播载体和方式传播;第三阶段为多层次、多类型的动漫衍生产品的开发和营销。动漫产业的无形资产可以在三大环节中依次全方位地运用或再开发,以获取最大经济利益。

  (2)动漫产业的投入产出特征

  对动漫产业而言,其开发过程中发生的支出与无形资产的价值并不总是一一对应的,即会出现投入的成本和实际产出有时不匹配的状况。例如,国内的首部三维动画《魔比斯环》虽然使用了先进技术并且拥有主流的制作团队,但是票房却只有300多万元,远远不及投入的1.3亿元,投入产出相差悬殊,类似情况在国外也是屡见不鲜。

  (3)动漫产业的产业链特征

  动漫产业是一个产业关联度大、发展速度快的产业,产业链的特征明显。动漫产业链从狭义的角度看是指制作和营销动漫内容为主的经济活动。从横向的角度而言,主要是指以书刊、电影、电视、网络、手机等媒体为主的播放市场,从纵向的角度而言,主要是指选题开发、动漫制作和动漫营销等活动。广义的动漫产业链不仅包括上述狭义的内容,还包括投融资、设备制造、技术开发、产品的代理、发行和播出,玩具和服装等动漫衍生产品的开发销售和相关服务等。

  (4)动漫产业的技术特征

  动漫产业作为一个高新技术型产业,从最初的黑白、无声手绘动漫,发展到依靠电脑特效制作的彩色、有声3D动画,技术的革新颠覆了动漫产业产品创作的方式,技术的发展即是科技发展的产物,同时也是受众需求不断提升的结果。动漫创作需要更多、更先进的技术支撑来的为内容表现服务,因此动漫产业与科学技术的结合显得尤为紧密。

  (5)动漫产业的产品和服务消费特征

  动漫产业作为一种文化娱乐业,在人们进行产品消费时更注重的是一种产品体验,比如动漫产业中的影视、主题公园等。动漫产业还具有体验经济的特征,伴随着消费者的消费过程而产生,是意识中产生的感觉或感受。其次体验还具有不确定性,体验强调的是消费者的心理变化,动漫产品及服务基于不同的情境带给消费者完全不同的体验。由此可见,动漫产业具有高度的体验经济特征,其产品和服务具有的非生产性、不确定性和差异性的特征,决定了动漫企业在进行产品生产和服务提供时需要遵从体验经济的特征。

  根据先略咨询发布的《动漫玩具行业数据深度调研分析与发展战略规划报告》数据显示:2014年,中国动漫产业市场规模为1000.02亿元,2018年为1765.60亿元,同比2017年增加16.30%。

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  目前我国现有玩具企业近2万多家,而目前全球75%的玩具来自中国,我国玩具产品行销100多个国家和地区,出口玩具已成为我国商品五大支柱之一。我国玩具年消费额已达到250亿元,并将以每年40%的速度增长。

  根据先略咨询发布的《动漫玩具行业数据深度调研分析与发展战略规划报告》数据显示:2014年,中国动漫玩具市场规模为160.45亿元,2018年为253.71亿元,同比2017年增长11.88%。

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  1、未来婴儿数量增长提速,为市场增长奠定良好的基础

  目前,玩具行业消费群体有扩大的趋势,在诸多的年龄段中,儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础,而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。我国80年代开始实行独生子女政策,86-97年出生的人口均保持在2000万人以上,形成一波小高潮,而2011-2020年我国的新生儿基本为86-97年出生的人口所繁育,按照人口年龄分布推算,新的一波婴儿潮将在“十三五”期间到来,为玩具内销增长提供了现实的市场需求。同时,国家二胎政策的放开有利于我国未来新生儿数量的增加,巩固内销的群体基础。

  2、玩具消费意愿增强,市场增长具备强劲的动力

  婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础,而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新婴儿潮的父母出生在80年代末和90年代,与60-70年代出生的父母相比,本次婴儿潮的父母相对富裕,可支配收入增多,而在收入分配方面,这批父母储蓄率降低,超前消费的倾向有所增强。另一方面,物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高,知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐,并更加关注儿童的娱乐问题,愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见,未来玩具消费将获得更大的增量弹性。

  3、产业集群形成完整的产业链

  中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区,每一个玩具产业区域都形成了完整的上下游产业链,配套的模具设计与制造企业、塑料、五金、包材、电子等上游材料供应企业、为玩具企业提供服务的物流企业,都聚集在玩具企业集中的区域。产业集群能降低企业的运营成本,提升产品的竞争力;同时,产业集群区域将定期举行各种形式的玩具展会,吸引大量的经销商,为玩具企业的市场开拓创造有利的条件。

  4、玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深

  从国外成熟玩具行业的发展经验来看,玩具与动漫、网游行业结合是玩具行业发展到一定阶段后的一种创新盈利模式。成本上升导致传统的玩具制造利润空间受压缩,行业寻求新的附加值来源。而玩具与动漫、网游行业相结合,能为玩具注入文化内涵,消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出,玩具产品的附加值明显提升,同时,依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。在美国、日本等发达国家,动漫、网游玩具已经有较大的市场规模,成为这些国家最主要玩具产品类别之一。

  近年来,随着国内玩具行业的发展,玩具与动漫、网游形象结合已成为行业的重要发展趋势。玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业,自行开发动漫、网游形象、寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。虽然自行开发的最终效益更好,但实现难度较大,因此,授权和收购成为其中较为常见的模式。近年来玩具行业上市公司屡有收购动漫、网游企业的举动。











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